7月初，號稱全進口的“天價”達芬奇家具被曝為中國制造，達芬奇家具方面也承認有些家具確實是國內生產。事件一出，立刻引起整個行業的廣泛關注和信任危機，但是同時，也讓更多的消費者開始關注“中國制造”。東鵬陶瓷股份有限公司董事長兼總裁何新明在接受媒體專訪時表示，“達芬奇事件”并不是只在家具中存在，在陶瓷行業中也隱藏著“達芬奇”。何新明表示，家居企業愛用“洋名字”主要是為了走捷徑，導致很多企業為短期利益而忽視企業文化底蘊的建設。何新明認為，中國制造要成為世界品牌，一定要在設計上加大投入，并發揮產品的優勢主導權。

現狀：國產品牌爭相取洋名

談起7月份鬧得沸沸揚揚的“達芬奇”事件，何新明說：“達芬奇事件并不是個案，其實在陶瓷行業中也隱藏著‘達芬奇’。”何新明表示，東鵬陶瓷在成立初期，也曾有人建議取“洋名字”，“但是最后還是選擇用‘東鵬’這個具有中國味道的名字，寓意著‘東方之子，鵬程萬里’。”

據了解，目前的家居企業大部分都以“洋名字”吸引眼球，而很多看起來“洋味十足”的家居品牌，卻都是地地道道的中國品牌。以洋為美，或是洋為中用，也成為中國制造的特征之一。在建陶品牌、產品中，洋名數不勝數，如埃特納、托斯卡納、莎安娜、圣安娜、科洛賽、巴洛克、蘇伊士、伊洛哥等，有地名音譯、有歷史典故、有石材名稱、有名人姓名、甚至生搬硬造，不一而足卻“洋味”十足。

對此，何新明表示，用上洋名字，對于家居企業確實可以說是走上一條捷徑，“洋名字在初期確實會比較受歡迎，而且也確實比較契合過去的消費者‘崇洋媚外’的不成熟心理，但這并不是企業長期發展的辦法。品牌的成功與否，關鍵在于品質和創新能力，而品牌的定位和文化也和企業能否取得成功息息相關。單純依靠洋名字，并不是長久之計。”

優勢：建陶傳統文化受世界敬仰

除了名字以外，何新明認為，中西方建陶行業的競爭最終將是文化的競爭，“在目前的中國建陶行業在和國外企業的競爭中，普遍‘重硬件而輕軟件’，我們用30年的時間在規模和產量上都已經追趕上西方國家200多年鑄出的成果，但是我們在產品的設計、藝術性和文化內涵方面還非常薄弱。”他說，中國建陶行業應該認識到自己的優勢，發揚中國建陶所擁有的五千年歷史和南風古灶500年不熄的窯火文化，“我們在競爭中不僅是產品的競爭，也是文化的競爭。而在自己的企業、產品弘揚和宣傳民族文化，讓自己的品牌更有特色，不僅會給予國內消費者更多的親切感和自豪感，同時也讓國外消費者敬仰。”

而在出口方面，何新明也毫不掩飾地說，在國外市場，很多人認為中國貨就是垃圾，“這和中國建陶行業在發展初期一味以‘低價謀發展’有很大關系。國外市場對中國陶瓷的依賴度很大，但是以前出口的一些低價、低質的建陶產品卻損壞了中國建陶在國外市場的整體信譽。而且在以前的出口中也確實存在傾銷的情況，以至于現在的正常出口也遭遇很多國家的反傾銷調查。”何新明認為，現在在陶瓷出口中不能打價格戰，而應發揮自己的最大優勢，“我們去和外國人講咖啡，我們肯定講不過他們。那我們講茶、講我們的傳統文化呢?要清楚自己在國外市場的優勢，讓國外消費者記住你。”

據了解，目前中國的傳統文化越來越受到世界各地人民的喜愛和敬仰，很多國外的建陶、衛浴企業在進駐中國市場時，為了契合中國的消費，也將中國傳統文化等中國元素融入產品中。而中國的企業卻在不斷的尋覓外國的文化，并牽強的編制各種品牌文化等。對此，何新明表示，東鵬一直在堅持中國傳統文化，“中國陶企擁有五千年陶瓷文化，與國外強勢陶企相比，有著取之不盡、用之不竭的文化營養。我們完全有理由相信，立足于五千年傳統文化的中國陶瓷業，完全可能率先成為大國崛起的強勢產業。而文化創新，必將是中國制造邁向中國創造進程的強大源泉和動力。”

問題：“中國制造”要解決設計短板

除文化內涵的缺失，何新明認為，中國制造的短板還在于設計、藝術等層面，“現在中西方建陶行業的最大距離，不是技術，而是在于設計。我們缺乏像意大利等國那樣的頂級設計師，我們的產品同質化也十分嚴重，缺乏創新。”他說，在未來的幾年，中國制造要發展得越來越好，真正成為全世界的第一品牌，必須在設計上加大投入，“我們必須要培養自己的設計師，同時引進國外的設計師，將這一短板發展起來。只有擁有優勢主導權，我們才在世界范圍內擁有話語權，就好像時裝周都在巴黎召開，什么時候，我們也可以在佛山召開陶瓷周、家居周?”

何新明同樣認為，中國制造要轉型升級，要從“制造”發展成為“創造”，不能再依賴低價勞動力，要從技術創新出發，轉為低能耗的產業，“陶瓷業一直被認為是高能耗、高污染的‘雙高產業’，因為陶制品在生產過程中需要消耗大量土地資源，而在廢氣排放方面也是‘大戶’。目前制約我國陶瓷企業達到環保要求的因素多為設備、原材料的不達標，生產技術傳統、缺乏創新也是其中的一個因素。”他認為，陶瓷行業要從高消耗轉為低碳生產，必須提高效率、降低能耗，“企業還必須重點發展新材料和高技術陶瓷，形成高科技含量、高附加值、高市場占有率的高技術陶瓷產業集群，實現傳統陶瓷產業升級轉型。”